微信服務號與訂閱號最明顯的不同之處，在于每個月發(fā)文的次數(shù)。微信后臺只給了企業(yè)服務號每月4次群發(fā)文章的機會，相比訂閱號，似乎有些“虧了”，不妨試試以下幾點，讓微信服務號實現(xiàn)最大效率的轉化。

　　一、微信服務號的功能

　　在做微信服務號運營之前，首先需要了解的是服務號具備哪些功能。除了基礎的功能之外，能為企業(yè)或者產(chǎn)品帶來哪些更好的推廣效果。

　　(1)品牌宣傳的作用

　　品牌宣傳的對象是目標消費群，所以，服務號的運營不管是文章的推送還是在其功能的設置上，需要充分調動微信端粉絲的參與感。其次在菜單欄的設置上，要做的是品牌的宣傳、新產(chǎn)品的預熱及發(fā)布，或者通過 微信H5小游戲 進行互動傳播，也可以適時配合官微和網(wǎng)站的宣傳做后期的產(chǎn)品推廣。

　　(2)流量入口

　　一些電商類的服務號每次發(fā)文章的時候，基本會采用一些優(yōu)惠券福利、送禮品等方式告訴消費者有新的折扣活動，并且在圖文中加入跳轉鏈接，點擊后直接進入商城方便用戶在線購買。在提高用戶體驗效果的同時，不僅能實現(xiàn)移動端用戶的引流，提高銷售額才是營銷的真正目的。

　　(3)代表企業(yè)形象

　　一般的企業(yè)公司都會有官方微信賬號，不管是訂閱號還是服務號，似乎已經(jīng)成了一個企業(yè)的標配。當用戶在搜索企業(yè)的時候，微信服務號能夠代表企業(yè)的第一印象，面向搜索用戶也能起到很好的企業(yè)宣傳效果。所以服務號就像一個人的外表，第一印象很重要。

　　二、運營策略：每一次發(fā)文都是和用戶溝通的機會

　　雖說服務號每個月只能群發(fā)4次文章，但是在文章的結構安排上，除了每次單圖文形式發(fā)送，亦可以多圖文發(fā)送。采用單圖文形式推送的企業(yè)號大多是具有行業(yè)屬性的純原創(chuàng)文章，圖文大多是圖片形式，簡單明了，排版效果佳。

　　另外，微信服務號的發(fā)文節(jié)奏也需要掌握，根據(jù)活動設定，選定預熱方式，一周宣傳后，則是活動上線。通過活動安排和發(fā)文節(jié)奏的配合，讓粉絲感受到服務號的節(jié)奏，培養(yǎng)用戶行為。

　　三，和小程序的區(qū)別：按需適配才是正道

　　每個產(chǎn)品的出現(xiàn)，功能上都會各有其側重，大多數(shù)是因為有特定的需求需要被滿足。如果只是為了占一個“紅利”去申請一個賬號，沒有從用戶場景和企業(yè)需求出發(fā)，這是不理智的。與小程序不用的是，企業(yè)號的定位就是讓企業(yè)為用戶服務，提供適時的引導和宣傳。找到適合產(chǎn)品、企業(yè)發(fā)展的點，不需要什么都占個位，只需要按需適配，才是企業(yè)號真正需要考慮的問題。

　　四、微信企業(yè)號：做好留存作用大于拉新

　　為了保證粉絲用戶對于產(chǎn)品或者企業(yè)的印象，服務號需要不斷的推出新的產(chǎn)品促銷活動才能保證“不掉粉”。具體促活的方法，首先得從用戶需求開始，了解用戶比拿“你認為的福利”去刺激用戶要好;其次要做用戶需求分析報告，做出對用戶“有刺激”的活動，活動機制的不同可以引導用戶的有效參與;最后培養(yǎng)用戶的行為，通過以往活動的經(jīng)驗，讓用戶了解促銷活動的節(jié)奏，比如一個月2次大型促銷活動。

　　溫馨提醒：微信服務號的運營是一個長期積累的過程，不要急于求成達到一個完美的效果。運營找邁若，堅持準沒錯!

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